Ford Super Duty Carhartt ukazuje spojenie drsného pick-upu s drsným pracovným oblečením

Presne preto sa americká automobilka spojila so značkou Carhartt, ktorá je v Spojených štátoch už desaťročia symbolom pracovného oblečenia. Výsledkom je špeciálna verzia Fordu Super Duty, ktorá vznikla ako pocta pracujúcim ľuďom a zároveň ako marketingový projekt postavený na spoločnej histórii oboch značiek.

Hoci sa v titulkoch často objavuje označenie Ford F-150 Carhartt, v skutočnosti ide o novú edíciu modelového radu Super Duty pre modelový rok 2027. Ford ju predstavil ako špeciálny balík pre verzie XLT Crew Cab a už na prvých fotografiách je jasné, že nejde o obyčajnú nálepku na blatníku. Automobilka chcela vytvoriť pick-up, ktorý bude pôsobiť robustne, pracovne a autenticky. Presne tak, ako pôsobia bundy Carhartt na amerických stavbách.

Detroit spája sily

Spolupráca Fordu a Carharttu nie je náhodná. Obe firmy pochádzajú z Detroitu a obe vyrástli na americkom priemysle. Carhartt vznikol ešte v roku 1889 ako výrobca pracovného oblečenia pre železničiarov a robotníkov. Ford zasa od začiatku staval autá pre ľudí, ktorí ich potrebovali na prácu. V určitom zmysle teda ide o návrat ku koreňom amerického priemyslu.

Zdroj: Ford

Ford dokonca priznal, že dizajnéri navštívili obchod Carhartt v centre Detroitu, aby lepšie pochopili filozofiu značky. Niektoré detaily auta vraj vznikli priamo podľa prvkov z pracovného oblečenia.

Výsledkom sú špecifické grafiky na karosérii, reflexné logá, špeciálne textúry a aj nové disky kolies, ktorých dizajn je inšpirovaný liatinovými poklopmi kanalizácie v Detroite. Znie to možno zvláštne, ale v americkej kultúre pick-upov ide presne o ten typ detailu, ktorý zákazníci ocenia.

Carhartt sa objaví prakticky všade. Na blatníkoch, zadnej časti karosérie, vo vnútri kabíny aj na podlahových rohožiach. Ford dokonca priznal, že logo umiestnil aj na zadnú časť kabíny preto, aby bolo viditeľné aj pri otvorenej korbe. V interiéri sa objavuje kontrastné prešívanie pripomínajúce pracovné bundy a nechýbajú ani špeciálne materiály či dekorácie.

Nie luxus, ale pracovný nástroj

Dôležité je, že Ford nechcel vytvoriť ďalší luxusný pick-up v štýle King Ranch alebo Platinum. Carhartt edícia má pôsobiť funkčne a pracovne. Preto vychádza z výbavy XLT a nie z najdrahších verzií. Súčasťou balíka sú LED pozičné svetlá na streche, prídavné osvetlenie, ochranný nástrek korby a voliteľný balík FX4 pre jazdu mimo ciest.

Zdroj: Ford

Pod kapotou sa objaví atmosférický benzínový osemvalec 7.3 V8 alebo známy dieselový agregát 6.7 Power Stroke. Ford zatiaľ nehovorí o výkone v detailoch, no je jasné, že cieľom nie je športová dynamika, ale schopnosť ťahať prívesy, pracovať v teréne a zvládať vysoké zaťaženie. Všetky verzie budú štandardne vybavené pohonom 4x4.

Zaujímavé je, že Ford prichádza s touto edíciou práve v čase, keď v USA dramaticky rastie dopyt po veľkých pick-upoch. Automobilka dokonca oznámila zvýšenie výroby modelov F-150 a Super Duty o viac ako 50-tisíc kusov ročne. Dôvodom je silný záujem zákazníkov, ale aj snaha nahradiť výpadky po problémoch u dodávateľa hliníka Novelis.

Americká kultúra pick-upov funguje inak

Európan môže mať pri pohľade na Ford Super Duty Carhartt pocit, že ide o zvláštny marketingový experiment. V Amerike však podobné spolupráce fungujú úplne inak. Pick-up tam nie je len auto. Je to súčasť identity. A Carhartt má medzi pracujúcimi ľuďmi podobný status ako Ford medzi výrobcami úžitkových áut.

Zdroj: Ford

Aj preto sa internet okamžite zaplnil diskusiami. Niektorí fanúšikovia kritizujú, že interiér nepoužíva skutočné plátno Carhartt alebo typické hnedé farebné kombinácie. Iní tvrdia, že ide presne o typ auta, ktorý sa hodí na americké stavby a ranče. Objavili sa aj názory, že Ford mohol byť ešte odvážnejší a vytvoriť ešte robustnejšiu pracovnú verziu.

TIP: Pozrite si ponuku pick-upov Ford na Autobazar.EU, nie je len o Rangeroch

Celé partnerstvo však nie je len o aute. Ford a Carhartt spoločne investujú aj do podpory technických profesií a vzdelávania mechanikov. Ford otvorene priznáva, že v USA chýbajú tisíce technikov a remeselníkov. Automobilka preto podporuje učňovské programy, štipendiá a dokonca rozdáva pracovné oblečenie Carhartt mladým mechanikom.

Ford Super Duty Carhartt v skutočnosti nie je len ďalšia špeciálna edícia pick-upu. Je to pokus ukázať, že klasická pracovná Amerika ešte stále existuje a že práve ona tvorí základ zákazníkov pre veľké americké trucky. A presne preto dáva spojenie Fordu a Carharttu v USA omnoho väčší zmysel, než by sa mohlo na prvý pohľad zdať. Prešlo by niečo podobné aj Fordu Ranger? Takáto edícia by si určite našla svojich priaznivcov.

Zdroj: Ford

Autor článku: Jozef Murárik